Mr Nature von TF 1 nutzt sein Image in alle Richtungen. Ein Geschäft für den guten Zweck, allerdings mit ein paar Abweichungen vom ökologisch Richtigen.
Was bedeuten Duschgels, Rucksäcke, Sonnenbrillen, Badetücher, Pullover, eine erfolgreiche Fernsehsendung, ein Satellitensender, ein Pressemagazin, ein Brettspiel, Bestseller und eine Stiftung zum Schutz der Umwelt? Ein Mann und nur einer: Nicolas Hulot, seit dem 30. April fünfzig Jahre alt, „Telekologe“, dem das Kunststück gelungen ist, Ushuaia – eine Stadt mit 30 Einwohnern und einem unaussprechlichen Namen in Patagonien im Süden Argentiniens – zu einer wohlhabenden Marke zu machen dieser Wert ist bei derivativen Produkten weiterhin rückläufig.
„Die Produktion der Sendung „Ushuaïa Nature“ ist teuer [1 Million Euro pro Folge], erklärt Hubert Taieb, stellvertretender Geschäftsführer von TF 1 Entreprises, der Tochtergesellschaft des Fernsehsenders, der seit Anfang der 90er Jahre das Umweltzeichen besitzt und betreibt . Es ist nicht ungewöhnlich, dass man versucht, eine so große Investition rentabel zu machen. Ergebnis: TF 1 verkaufte im Laufe von fünfzehn Jahren Betriebslizenzen an mehr als fünfzehn Unternehmen (L'Oréal für Kosmetika, Atol für Brillen, Rhonetex für Bekleidung, Lexibook für Unterhaltungselektronik, Quo Vadis für Schreibwaren...) und unterstützte damit die Vermarktung von rund sechzig Derivatprodukte in Frankreich. Indem man, auch wenn der Sender dies bestreitet, die Ushuaïa-Nicolas Hulot-Identität für Verbraucher ausspielt.
Die einzige Bedingung, die es für die glücklichen Betreiber der Marke mit grünen Reflexen zu respektieren gilt: Respektieren Sie den Geist der Fernsehsendung, das Aushängeschild, nämlich „ethische Natürlichkeit“. Mit mehr oder weniger Erfolg! Während Ushuaïa-Duschgels in den Supermarktregalen ein Renner sind, wurden die gleichnamigen Räucherstäbchen Ende 2004 aus dem Verkauf genommen, nachdem das Magazin Que Choisir aufgedeckt hatte, dass sie ein krebserzeugendes Risiko darstellen. Um zu verhindern, dass sich solche Situationen wiederholen, stellt TF 1 eine Benutzercharta fertig, um „Verpflichtungen zur nachhaltigen Entwicklung“ festzulegen, die den Lizenzvereinbarungen beigefügt werden. Wie dem auch sei, der Betrieb ist mehr als profitabel: TF 1 schätzt den Jahresumsatz aller Produkte der Marke Ushuaïa auf ... 100 Millionen Euro.
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